10月12日，中央廣播電視總臺(tái)2024“品牌強(qiáng)國(guó)工程”發(fā)布活動(dòng)在京舉行。活動(dòng)以“奮楫劈波浪，攜手共遠(yuǎn)航”為主題，正式發(fā)布全新的2024“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)方案。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的發(fā)展成果及2024“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的設(shè)計(jì)思路。以下為發(fā)言全文：

　　感謝海雄部長(zhǎng)為我們的致詞！尊敬的各位來(lái)賓，企業(yè)界的朋友們，廣告界的朋友們！大家上午好！

　　中央廣播電視總臺(tái)成立5年了，今天的總臺(tái)又是一個(gè)什么樣的臺(tái)呢？我們，登高可以望遠(yuǎn)四海，近觀是若與你同行。這已經(jīng)不是一個(gè)傳統(tǒng)意義的廣播電視臺(tái)，5年來(lái)，在慎海雄同志的帶領(lǐng)下，我們實(shí)施節(jié)目精品戰(zhàn)略，內(nèi)容為王激發(fā)創(chuàng)新活力，4K，8K，AR，5G，領(lǐng)航技術(shù)應(yīng)用前沿，看家庭智能高清電視成為一種新的渴望。我們加速新媒體的建設(shè)，央視頻、央視網(wǎng)、央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、云聽(tīng)平臺(tái)等等呼嘯而來(lái)，呼嘯中我們完成華麗的轉(zhuǎn)身，一個(gè)巨型的融合媒體傳播平臺(tái)已經(jīng)挺立在東方。大屏加小屏，雙屏共振，我們的融合傳播正在實(shí)現(xiàn)傳播的最大化矩陣。

　　互聯(lián)網(wǎng)自產(chǎn)生以來(lái)，從網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)，從電腦到手機(jī)，從元宇宙到自媒體，已經(jīng)成為社會(huì)人的生活和工作的器官，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明已在形成。我們深知，這個(gè)趨勢(shì)是時(shí)代的進(jìn)步，雖然前進(jìn)的道路上我們感受過(guò)困惑和不安，但是“與時(shí)俱進(jìn)”，與新時(shí)代共同奮進(jìn)，這依然是我們生命的意義和主題。

　　在這里，我要談一談價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)的流量至上和精準(zhǔn)傳播，是讓我們產(chǎn)生新鮮感和新想象，很多的企業(yè)通過(guò)低廉的投入可以觸達(dá)到用戶，但是體驗(yàn)的價(jià)值同樣低廉，因?yàn)榱髁坎荒芘袛鄡r(jià)值。就像看國(guó)慶閱兵、看電影、看電視劇、看世界杯、看奧運(yùn)會(huì)、看春晚、看詩(shī)詞大會(huì)，最好的體驗(yàn)、最好的價(jià)值在電視。這是我們的先進(jìn)文化和進(jìn)步文明的方向，因?yàn)樗墚a(chǎn)生美的關(guān)聯(lián)，而不僅僅是欲望的關(guān)聯(lián)。如果我們的廣告投放在用戶心里不能產(chǎn)生美好，那么這樣的投放就是失去價(jià)值的投放。企業(yè)的廣告片是企業(yè)商品形象和企業(yè)文化精神的美譽(yù)表達(dá)，它就像電影一樣，拍攝技巧始終在進(jìn)步，但是這種影像表現(xiàn)的方式伴隨人類長(zhǎng)存，它們都有一個(gè)共性，那就是圍繞美的價(jià)值來(lái)體現(xiàn)的。總臺(tái)從創(chuàng)建到發(fā)展以來(lái)，創(chuàng)造、傳承、傳播美好的價(jià)值就是他的使命和本質(zhì)，我們弘揚(yáng)的是山河之美、人性之美、和諧之美、時(shí)代之美、大國(guó)之美，是大美之美！這樣的美的價(jià)值，使得品牌的建設(shè)和傳播擁有了美的特征和氣質(zhì)，提供了美的價(jià)值。我們2024年品牌強(qiáng)國(guó)工程要為大家所做的最重要的一件事，就是要提供美的價(jià)值！

　　2023年，我們結(jié)束了疫情，3年來(lái)我們抗拒著恐懼與不安，但是內(nèi)心依然向往著光明。當(dāng)人類共同面對(duì)死亡的壓力，我們看到了自己生命的渺小，也看到了奉獻(xiàn)犧牲者的偉大。前進(jìn)的道路上，有人倒下，有人掙扎著前行，互相攙扶著艱難向前，這樣的人一定會(huì)迎來(lái)光明！總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程成立4年來(lái)，服務(wù)和幫助了71家中國(guó)頭部的企業(yè)開(kāi)展了品牌融合媒體傳播的建設(shè)，如果問(wèn)這些企業(yè)的品牌之魂是什么？這就是“與時(shí)代同行！”每一位企業(yè)家，無(wú)論他已白發(fā)蒼蒼，無(wú)論他已年過(guò)半百，無(wú)論他正值青春年華，他們都緊緊抓住了時(shí)代的脈博，他們?cè)跍嘏@個(gè)時(shí)代的人心，他們?cè)诟S這個(gè)時(shí)代的號(hào)角，他們實(shí)現(xiàn)的是這個(gè)時(shí)代的價(jià)值！所有成就，來(lái)之不易，所有艱難，更知偉大！再次祝愿所有的奮斗者，用堅(jiān)韌，用堅(jiān)強(qiáng)，用堅(jiān)決去守護(hù)和開(kāi)拓這個(gè)偉大的時(shí)代！向你們致敬！謝謝大家！